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• QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》：私域流量、5G、下沉成為新關(guān)鍵詞

  作者:廣力云微信閱讀: 時(shí)間:2020-01-22 16:24:58

  7月23日，中國(guó)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》。

  在這份報(bào)告中，QuestMobile對(duì)2019上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，上半年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好，但是互聯(lián)網(wǎng)廝殺依然激烈，互聯(lián)網(wǎng)廣告帶動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)效果顯著，但是增速依然放緩。

  中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)增速有所放緩，從2018年12月到2019年3月，用戶時(shí)長(zhǎng)增速?gòu)?2.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經(jīng)滑到了6%，人均單日時(shí)長(zhǎng)358.2分鐘，可能也離大頂不遠(yuǎn)了。

  BATT陷入刺刀血拼，從用戶時(shí)長(zhǎng)占比上看，騰訊系、百度系下降，騰訊占比從45.9%下降至42.3%、百度從7.5%降至6.3%；阿里系、字節(jié)跳動(dòng)系上漲，字節(jié)跳動(dòng)系從10.3%增至11.7%、阿里系從10%增至10.1%。

  BATT之外，用戶時(shí)長(zhǎng)占比激增了3.3%，也顯示出爭(zhēng)奪的激烈性：電子政務(wù)類規(guī)模增長(zhǎng)較快；娛樂(lè)化內(nèi)容消費(fèi)則貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場(chǎng)增量。

  但小程序仍有機(jī)會(huì)，微信小程序里，MAU超過(guò)500萬(wàn)的小程序數(shù)量由2018年6月的133個(gè)，增至2019年6月的180個(gè)，MAU超過(guò)100萬(wàn)的，則已經(jīng)達(dá)到883個(gè)。

  QuestMobile在報(bào)告中還總結(jié)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新特點(diǎn)，概括為幾個(gè)關(guān)鍵詞：5G、下沉、全場(chǎng)景、私域流量。

  以下為報(bào)告的核心觀點(diǎn)：

  存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至，各玩家越發(fā)注重用戶價(jià)值和可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力

  下沉市場(chǎng)的紅利：下沉市場(chǎng)的泛娛樂(lè)和消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，下沉人群成為各家爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的重點(diǎn)

  全景生態(tài)軍備賽：BATT的8家平臺(tái)與終端企業(yè)集體發(fā)力小程序，全景生態(tài)布局成為獲取用戶有效利器

  下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)：5G商業(yè)化元年，基礎(chǔ)建設(shè)步伐加快，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代漸行漸近

  私域流量的崛起：私域流量疊加超級(jí)會(huì)員，打造付費(fèi)用戶強(qiáng)變現(xiàn)力新模式

  品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式：Z世代等新人類的價(jià)值感知，促進(jìn)品牌崛起和營(yíng)銷(xiāo)邏輯改變

  短視頻加速變現(xiàn)：用戶規(guī)模大漲至8億，直播、帶貨等商業(yè)化手段強(qiáng)勢(shì)搶占著用戶的錢(qián)包和廣告主的預(yù)算分配

  以下為報(bào)告節(jié)選：

  012019上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)

  1.1經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體向好，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口常變、廝殺依然激烈

  受經(jīng)濟(jì)各種因素影響，2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)增速僅為2.9%，互聯(lián)網(wǎng)廣告拉動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)效果顯著，但增速依然放緩。